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资源指南:

媒体、技术和数据

清除。直截了当。值得信赖。如果不依靠我们最新的资源和一流的专家,不要冒险获得价值百万美元的合同。

betway西汉姆的媒体、技术和数据团队致力于通过宣传、教育、思想领导、成员咨询、委员会和工作组管理以及活动相结合,推动行业发展并为我们的成员创造价值。

媒体团队的目标是在与媒体、数据和分析相关的所有方面为 betway西汉姆的成员提供支持——从媒体代理结构到关于品牌安全的成员指导。媒体不再只是媒体代理,它现在影响着整个广告生态系统。我们在这里以各种可能的方式支持我们的成员。我们有一个始终保持最新状态的页面,我们的成员可以在其中找到我们创建的最新资源,以帮助为他们的媒体团队提供指导。

确保 登录 访问以下信息。


行业倡议和协会

负责任的可寻址媒体伙伴关系

新的负责任可寻址媒体伙伴关系的管理组将由主要行业组织(包括全国广告商协会、美国广告代理商协会、互动广告局和网络广告倡议)、广告商(包括福特、通用Motors、IBM、Procter & Gamble 和联合利华)、代理机构(IPG Mediabrands 的 UM 和 Publicis Media)、NBC Universal 和广告技术公司(Adobe、MediaMath、The Trade Desk)。

该组织将提高和保护广告公司提供个性化数字广告和收集用于分析的数据的能力,同时保护隐私和改善消费者体验。阅读更多 这里.

使测量有意义 (3MS)

3MS 是 4A、ANA、IAB 和 MRC 的共同努力,旨在推动新衡量标准的开发和采用进入市场,以促进数字媒体的规划和衡量并促进跨平台比较。最终目标是能够了解跨渠道的价值驱动因素。 MRC 目前正在接受机构研究,以帮助推动跨媒体衡量标准(更多信息可以在 这里)。有关此计划的更多信息,请参阅此 关联.

值得信赖的问责小组 (TAG)

2015 年 5 月,由 4A、ANA 和 IAB 联合成立,以打击数字供应链中的犯罪活动。 TAG 专注于 4 个领域:1) 消除欺诈,2) 打击恶意软件,3) 打击广告支持的盗版,以及 4) 通过提高透明度来促进品牌安全。

更好的广告联盟 (CBA)

2016 年 9 月,CBA 成立,旨在通过专注于改善消费者体验来解决广告拦截问题。 CBA(与 Google 合作)进行了研究,确定了最让消费者讨厌的广告格式,并创建了更好的广告标准的初始列表。查找更多信息 这里.

数字广告联盟 (DAA)

DAA 是一个独立的非营利组织,它在整个广告行业(包括社交媒体公司、品牌、广告代理、广告技术和出版商)建立和执行负责任的隐私实践。 DAA 于 2010 年由 4A、ANA、IAB、BBB(商业改善局)、DMA(数据与营销协会)、AAF(美国广告联盟)和 NAI(网络广告倡议)创立。

全球负责任媒体联盟 (GARM)

The 全球负责任媒体联盟 (GARM) 成立于 2019 年 6 月,旨在打击和解决开放网络和 UGC 平台上持续存在的欺诈性和品牌不安全内容问题,以及由此对广告商造成的声誉损害威胁。作为特许成员,betway西汉姆联 与我们的成员以及 WFA、ANA、BSI 和 MRC(以及其他)合作,使开放网络成为一个对广告商和消费者都更安全、更热情好客的地方。为此,betway西汉姆支持整体 目标 GARM 及其四个主要工作组的贡献:

  • 推进共享语言 + 标准
  • 阐明平台安全内容政策
  • 创建可访问的货币化控件
  • 教育运营商 + 利益相关者

此外,betway西汉姆正在努力使 GARM 的品牌安全和适用性标准与广告客户保护局的 品牌适宜性框架和品牌安全底线 并创建一套共同共享的标准和分类法。

正是通过 betway西汉姆和 GARM 的努力和贡献,才能实现品牌安全的三大支柱——可见性、透明度和控制——以及一个充满活力和可持续的生态系统。

媒体评级委员会 (MRC)

MRC 目前正在制定一些草案,包括品牌安全指南和媒体审计指南。 他们最近敲定了 数字音频测量标准, 数字观众测量标准 and 数字视频印象测量指南.

阅读 betway西汉姆对尼尔森修订后的电视收视率方法的回应 这里.


工作方式

公平竞争宪章

公平竞争宪章是媒体机构/购买者之间一项重要的自治承诺,旨在公平和公平对待少数族裔拥有的和有针对性的媒体。它是在 betway西汉姆的媒体领导委员会 (MLC) 中开发和社会化的,反映了他们对媒体购买实践中“公平竞争”的承诺。 FCC 还在 2 月 6 日在华盛顿特区举行的多元文化媒体、电信和互联网委员会 (MMTC) 会议上公开支持这项努力。有关公平竞争宪章的详细信息,请参阅此 关联.

媒体透明度行为原则

透明度指导行为原则概述了围绕媒体透明度问题的共同目标和现代行业实践。这九项原则解决了客户、代理机构和媒体在三个特定领域之间工作关系的透明度:

  • 美国媒体策划和购买服务的客户/代理关系
  • 代理机构与媒体供应商和其他供应商之间的商业关系分开
  • 客户/机构治理
  • 代理广告保证承诺

阅读更多 这里.


教育

程序化 101 网络研讨会

程序化广告网络研讨会的关键

杂志讲述与销售网络研讨会


精神领袖

白皮书

媒体、技术和数据团队已就从数据驱动的电视到构建移动技术堆栈的各种行业主题制作了多份白皮书。在过去的一年中,媒体衡量委员会与 Sequent Partners 和创新媒体衡量联盟 (CIMM) 合作,在归因方面产生了思想领导力。第一篇论文概述了归因和市场组合建模,第二篇论文对领先的归因解决方案提供商进行了比较。

 

观点
直播 + 1 个 POV

betway西汉姆的本地视音频委员会发布了 POV 2018 年 1 月,关于将 Live +1 纳入尼尔森报告的数据流。在 TVB(电视广告局)的研究帮助下,委员会得出的结论是 Live +1 更准确地代表了消费者当前的观看习惯,尤其是随着移动设备收视率的上升和它对延迟的影响。

谷歌用户名

为加强用户隐私以支持 GDPR,谷歌于 4 月 27 日宣布,自 2018 年 5 月 25 日起,用户 ID 将不再包含在欧盟的数据传输文件中。这具有重大意义,因为许多机构使用用户 ID 进行跟踪、定位和归因。这一变化最终将在全球范围内推出。媒体、技术和数据团队在一个简短的摘要中汇总了影响和替代解决方案的摘要,以供查找 这里.

中型机构周报

媒体、技术和数据团队提供每周一次的媒体通讯,专门关注可能影响中型机构的新闻和问题。涵盖的主题包括 GDPR、Google 用户 ID 更改、成员挑战、中型机构委员会会议回顾和广播电视前期。电子邮件 阿什维尼·卡兰迪卡 被添加到邮件列表中。

媒体渠道

我们的资源和研究 可以给你一些必要的清晰度。


定制咨询

交汇处

对于任何规模的机构来说,交流都是一个很好的资源,因为它们允许成员就机构面临的问题、挑战或疑问接收匿名的同行意见。任何 betway西汉姆的成员都可以提出一个问题,以匿名调查的形式发送给我们的一个或多个媒体委员会。我们允许至少一周的时间回复回复,然后在商定的结束日期之后发布回复。如前所述,成员可以匿名调查我们的任何一个委员会(要查看委员会列表,请访问我们上面的委员会部分)。

如果您希望代表您发送交换信息,请联系 [电子邮件保护].

媒体、技术和数据团队帮助

该团队将就成员的问题向成员提供建议,并酌情提供咨询建议。如果您有任何疑问,请联系媒体团队: [电子邮件保护].


活动

betway西汉姆的全国性会议是学习、技能提升、信息共享和网络的行业标准。新的机构成员可以免费注册两次。与您的会员代表联系以开始该流程。

betway西汉姆的决定 20/20

2019年数据峰会扩大为为期两天的
第 20/20 号决定。 来自整个行业的主题将通过演讲、辩论、领导力对话、小组讨论和互动工作会议的组合进行讨论。主题将包括广告保证、供应链问题、跨渠道定位和衡量、区块链对广告的影响、媒体规划创新、数据隐私等。

请注意,在 COVID-19 危机之后,betway西汉姆已将第 20/20 号决定改为 2021 年。了解有关 官方网站.

4A的广告保障论坛

广告保障论坛于 2018 年 3 月 19 日星期一在 Horizo​​n Media 位于纽约的办公室举行,来自主要控股集团和行业独立机构的高级领导人参加了会议。在这次会议上,有一个明确的目标:开始讨论解决广告保障风险的重要性,并确定行业可以合作的方式,以保护广告商和消费者免受当前数字广告中的品牌安全风险的影响。房间里进行了热烈的讨论,包括定义行业商定的品牌安全“底线”设置的必要性,并将消费者带到对话的最前沿,因为消费者信心因品牌安全问题而受到侵蚀。阅读完整回顾 这里.请注意,拍摄的会议是在 betway西汉姆的 YouTube 频道,而该活动的一些采访可以在 甜菜电视.

2018年4A数据峰会

本次年度会议于 2 月 6 日在纽约举行,主题包括不同类型的机构如何使用数据来实现有意义的见解和战略、数据复杂性、营销人员对数据的看法、GDPR 影响等。 Hearts & Science 的首席执行官 Scott Hagedorn 以围绕机器人和欺诈的主题演讲开始了会议,并呼吁增加问责制。此外,MRC 的 George Ivie 介绍了委员会正在开展的工作,以及 MMA 展示了他们的新数据地图。请参阅完整的 betway西汉姆回顾 这里.

betway西汉姆加速 2018

一年一度的 betway西汉姆旗舰会议(以前称为转型)于 2018 年以 Accelerate 的名义重新启动,重点是庆祝创造力及其对商业的影响和对文化的影响。媒体团队宣布成立广告商保护局,当他们在不安全的环境中看到广告时,它可以帮助控股集团和主要独立机构之间的机构相互联系。有一些很棒的演讲者,包括 John Leguizamo 和 Glenn Singleton,所以请看一下 完整报告 以获得全面的回顾。


代理职位描述

4A的 拥有大量收藏 标准化机构职位描述,代表我们行业中常见的角色。

为了更好地找到合适的人才来填补关键机构的职位,betway西汉姆向我们的会员提供按部门/学科组织的详细机构职位描述。这些描述是根据实际的会员就业情况编制的,并已进行修改以删除特定的组织参考。

除了此处发布的职位描述之外,我们还有其他职位描述。如需更多信息或要求提供工作描述示例,请联系 betway西汉姆的商业智能与洞察团队,网址为 [电子邮件保护].


会员折扣和独家优惠

美联社标志

我们的会员专享计划 提供支持您日常业务需求的领先产品和服务的独家优惠和权益。

无论您是需要新业务宣传所需的信息和资源、活动数据、更多办公空间还是热门行业活动的门票,您都需要查看 AAP优先.

AAP 是一个一站式商店,提供来自广泛、精心挑选的合作伙伴的有价值的优惠,涵盖以下类别:

• 市场调查
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• 房地产
• 行业活动

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加入会员社区

加入我们 30 多个成员委员会中的一个是感受成员间参与的力量的最有效、最有价值的方式之一。

betway西汉姆的广告商保护局 (APB) 委员会

广告商保护局 (APB) 于 2018 年 4 月启动,以支持 4As 广告商保证论坛上定义的目标。 APB 由领先控股公司和机构的品牌安全领导者组成。该小组每周开会,目标是为广告商、消费者和出版商创造一个透明、品牌安全和可持续的环境。自成立以来,APB 在围绕品牌安全和适用性的对话中发挥了主导作用,包括创建 品牌安全底线和适用性框架, 这 跨行业行动呼吁, 这 错误信息/虚假信息白皮书,以及不寻常的商业网络研讨会 COVID-19 时代的品牌安全和新闻.要了解更多信息,请看这个 关联.

伸出援手 阿什维尼·卡兰迪卡 想要查询更多的信息。

数字运营与技术 (DOT) 委员会

数字运营和技术委员会致力于揭开数字供应链的神秘面纱并提高数字市场的透明度。作为机构运营社区的倡导者,DOT 将提供内部和外部教育,并关注出现的关键数字运营问题和技术。该委员会将与合作伙伴 betway西汉姆的委员会和任务组密切合作,以促进最佳实践的发展。 DOT 还将帮助塑造 betway西汉姆在这些重要问题上的立场,在 betway西汉姆内部以及与 ANA、IAB、TAG、MRC 和其他行业机构合作,以支持数字营销传播的增长和发展。

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媒体衡量委员会

该委员会专注于跨媒体衡量,其举措与 3MS 目标保持一致。他们还专注于对广告行业当前和新兴的衡量、信息和研究系统进行审查、挑战和提供创新建议。

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本地视音频委员会

该委员会代表当地视频和音频购买社区,因为它涉及与电台、媒体销售组织、研究和技术供应商以及购买社区互动的任何其他方开展业务。随着形势的变化,该委员会将就相关问题、主题和交付解决方案提供思想领导。

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户外委员会

该委员会主要围绕审查行业程序并提出改进建议。他们将为更大的 betway西汉姆成员社区促进教育、宣传、衡量和管理。

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程序化与自动化委员会

程序化和自动化委员会的目的是确定和推广最佳实践和领先技术,以追求透明和平衡的程序化生态系统。

      • 费用和拍卖动态的透明度
      • 推广强大的反欺诈协议(品牌安全和适用性;可见性标准)
      • 供应路径优化
      • 分布式账本技术和供应链对象在供应链透明度和优化中的应用(隐私合规和验证、智能合约和对账应用)
      • 跨渠道测量/交易(通用货币)的一致性
      • 没有第三方 cookie 的可寻址性

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身份管理委员会

身份管理委员会的目的是鼓励和促进单一、持久、符合隐私的跨设备标识符的开发,以在遵守隐私准则和原则的同时支持强大的受众创建、测量、多点触控归因和频率管理由 4A、IAB、DAA 和其他机构制定。

      • 遵守 Do Not Track、AdChoices、CCPA 等原则
      • 评估现有的身份解析技术
      • 评估新兴技术的可行性和隐私合规性

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下一代(印刷)委员会

该委员会创建了一个免费论坛,用于成员机构之间的信息交流,并以大使身份为杂志和报纸出版界的许多品牌服务,因为这些品牌通过所有形式(传统和数字化)表达。

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中型机构媒体董事委员会

该委员会由具有活跃媒体实践的中型成员机构组成。该委员会的主要目标是在委员会成员之间交换信息,促进更广泛的行业讨论,并就新产品、技术、平台和供应商对委员会成员进行教育。

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媒体领导委员会

betway西汉姆的媒体领导委员会 [MLC] 代表媒体学科的利益,并在关键行业问题上与全球营销社区合作。其目的是促进和提高媒体的形象和声誉,在更广泛的营销社区内分享最佳实践,并促进人员发展、多元化、公平和包容。 MLC 将围绕媒体行业的所有发展预测、提供方向和思想领导。

伸出援手 玛拉·卡普洛维茨 to find out more.